最終更新：2026-01-23

概要#

フレーミング効果（フレーミングこうか、Framing Effect）は、同一の選択肢であっても、その提示方法が「利得（ポジティブな枠組み）」として強調されるか、「損失（ネガティブな枠組み）」として強調されるかによって、意思決定者の選択が逆転する認知バイアスである。

例と発生機序#

例1：手術の同意率#

医師が患者に対し、ある手術の結果について説明する際、「生存率は90%です」と伝えた場合と、「死亡率は10%です」と伝えた場合を比較すると、前者の表現の方が同意率が有意に高くなる。論理的には同じ確率であるが、受け手の印象は異なる。

例2：食品の表示#

「赤身率80%」と表示された挽肉と、「脂肪分20%」と表示された挽肉では、実質的な成分は同じであっても、消費者は前者の方を「より健康的である」と判断し、購入する傾向がある。

発生機序：

• プロスペクト理論：人間は、利益を得る喜びよりも損失を被る苦痛を大きく感じる（損失回避性）ため、ネガティブなフレーム（死亡率、脂肪分）に反応してリスク回避的な行動をとる。

対処法#

1. リフレーミング：提示された情報を逆の視点（生存率⇔死亡率）に変換し、感情的なバイアスを中和して再評価する。
2. 数値の絶対評価：パーセンテージや印象語ではなく、実数や期待値に基づいて計算を行う。